耐克创始人菲尔·奈特性格中的创业基因

 要了解耐克创始人菲尔·奈特性格中的创业基因，必须仔细读他的自传《鞋狗》。ZM2文惺网

一，奈特信奉的人生格言是：打破陈规者，人恒敬之。ZM2文惺网

这句话应该被所有创业者视为信条。ZM2文惺网

奈特在代理鬼冢虎品牌的过程中接连遭遇挫折后，毅然决定研发自创品牌，并以NIKE为品牌名称，以一个“像是嗖的一声在空气中留下痕迹”的LOGO开始创业，这个形似大勾又像翅膀的图案在半个世纪后已经成为美国文化的符号。ZM2文惺网

菲尔·奈特于1972年正式推出了耐克品牌。初创期的耐克进入了已经是一片红海的美国运动鞋市场，竞争对手中包括很多今天依然耳熟能详的品牌，如彪马、迪亚多纳、威尔胜、斯伯丁、新百伦。ZM2文惺网

如何在激烈的竞争中脱颖而出，唯一的答案就是创新。于是，人类运动鞋史上最伟大的一次创新诞生了——空气鞋。ZM2文惺网

今天，我们对于穿着一双全掌气垫的耐克Air运动鞋已经习以为常，但在当时，人们的认知中还无法接受“踩着空气跑步”的概念。然而在1977年，NASA前工程师弗兰克·鲁迪改变了这一切——把空气注射到跑鞋里……奈特忆及当年的创举时，依然无比自豪，他说，19世纪以来，补鞋匠分别打磨左右脚的鞋楦，橡胶公司制作鞋底，鞋子一直没有大的突破。从来没有过像这样新颖和具有革命性的鞋子。ZM2文惺网

奈特自创品牌的成功，也与他的创业合伙人有着密切关系。奈特亲切地称呼他们为“鞋子搜寻犬”，就是那些全情投入去制造、销售、购买或设计鞋子的人。（Shoe dogs were people who devoted themselves wholly to the making, selling, buying, or designing of shoes.）ZM2文惺网

奈特一生致力于改进运动鞋的穿着舒适度。ZM2文惺网

普通人一天平均要走七千五百步，一生要走2.74亿步，相当于地球的六倍。从这个角度上看，一双舒适的运动鞋可以缩短世界的距离，运动鞋可以改变世界。ZM2文惺网

所以，在鞋子搜寻犬的眼中，改进每个人与地球表面结合的方式是一件如此美妙的事。ZM2文惺网

二，ZM2文惺网

奈特在大学毕业后选择了远方，在那个飞机刚刚进入民用航空领域的时代，他决定坐飞机来一次环球旅行。ZM2文惺网

回想起年少时的举动，奈特依然充满着激情，他对今天的年轻人说，不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，就可以忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力。ZM2文惺网

这段话正是奈特一生创业历程的缩影。ZM2文惺网

年轻的奈特乘坐着那个年代安全系数并不算高的飞机，带着内心的冲动开启了环球之旅。ZM2文惺网

正是这次旅行，奠定了奈特一生的事业根基，他在日本神户（Kobe）与当地的运动鞋品牌鬼冢虎（Tiger）签订了代理合同，在希腊见到了雅典娜胜利女神庙，这也是NIKE品牌的来源。（NIKE的英文原意指希腊胜利女神），神奇的事在后面，科比·布莱恩特(Kobe)和老虎伍滋(Tiger)成为耐克最有影响力的代言人之一，冥冥之中自有天意。ZM2文惺网

今天，耐克运动鞋已经风靡世界，而鬼冢虎则只是一个相对小众的品牌，但在半个多世纪前的运动鞋领域，美国并没有出众的运动品牌，消费市场由来自德国的阿迪达斯主导。ZM2文惺网

当年，跑步并不像今天这样流行，按照奈特的描述，出门跑几公里路会被人看作怪胎，而锻炼身体、分泌脑内啡、健康长寿这些跑步的益处更是闻所未闻。ZM2文惺网

正是在这样的消费环境下，奈特勇敢地将制作考究、价格低廉的运动鞋品牌鬼冢虎带到了美国，并逐渐得到了市场的认可。ZM2文惺网

三，ZM2文惺网

提到耐克，你能想到什么？乔丹，气垫鞋，Just do it！（耐克经典广告语）ZM2文惺网

这些都是令耐克成为一家年销售额300亿美元的体育用品公司的关键产品或营销手段。ZM2文惺网

然而，却很少有人知道，作为美国主流文化的重要符号的耐克，在初创期经历过多次生死抉择。ZM2文惺网

54年前，时年24岁的菲尔·奈特在大学毕业后并没有以一份稳定的工作作为自己的成人礼，那个热衷于跑步的年轻人在身体剧烈运动的同时，思想也在自我挣扎。ZM2文惺网

奈特在这本回忆录中流露出一种对跑步的极度依赖：不停的奔跑，却不清楚为何而跑。是为了某个目标，追求某种刺激，但真正的原因是，停下来会让我感到死亡的恐惧。ZM2文惺网

在奈特结束对这段史诗一般的创业回忆时，一语双关地说：永远不要停止。（不要停止奔跑，不要停止创业）ZM2文惺网

或许，培根在《习惯论》中的观点可以很好地解释菲尔·奈特的一生：思想决定行为，行为决定习惯，习惯决定性格，性格决定命运。ZM2文惺网

J·P摩根在晚年时谈到自己成功的首要条件时毫不犹豫地说：性格。当记者想让他谈谈资本对于其成功的帮助时，他依然强调：最重要的还是性格。ZM2文惺网

这本《鞋狗》的译者在翻译本书时，同样深深感受到了来自菲尔·奈特的性格魅力。ZM2文惺网

身为两家创业公司的创始人，又是一名马拉松运动的狂热爱好者，这本《鞋狗》的译者在英文与中文的切换中，甚至有一种与奈特先生时空交错的酣畅。ZM2文惺网

四，ZM2文惺网

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